รศ.ย้ำว่าขณะนี้การรณรงค์หาเสียงควรเน้นไปที่กลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารดิจิทัล ดร. Gül Esra Atalay กล่าวว่า “ผู้มีสิทธิเลือกตั้งประมาณ 65 เปอร์เซ็นต์ในตุรกีมีอายุต่ำกว่า 50 ปี กลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ใหญ่ที่สุดคือบุคคลที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี เมื่อพิจารณาถึงกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวแล้ว การโยนโปสเตอร์และโบรชัวร์ลงบนพื้นถนนไม่เพียงแต่ไม่มีความหมายเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย” พูดว่า.
“โบรชัวร์และโปสเตอร์ถูกใช้อย่างถาวรในใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง”
รศ. กล่าวว่า การใช้สื่อสิ่งพิมพ์ในการรณรงค์หาเสียงมีมาแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน ดร. Gül Esra Atalay กล่าวว่า “เจ้าหน้าที่พรรคและผู้จัดการการหาเสียงคิดว่าเอกสารเหล่านี้ยังคงใช้ได้ผล และเราเห็นโปสเตอร์ แบนเนอร์ และโบรชัวร์ที่ปกคลุมถนนและเส้นทางต่างๆ ในการเลือกตั้งวันที่ 31 มีนาคม พรรคการเมืองและผู้สมัครใช้เอกสารเหล่านี้เพื่อแสดงตน เพื่อบอกว่า 'ฉันก็เข้าร่วมด้วย' หรือเพื่อคงอยู่ในใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งอย่างถาวร ขณะเดินบนถนนในช่วงเลือกตั้ง บางครั้งโบรชัวร์พรรคเกือบถูกบีบให้อยู่ในมือเรา ในแง่หนึ่ง ผู้สมัครหรือพรรคการเมืองกำลังพยายามที่จะได้รับตำแหน่งในใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งด้วยการใช้กำลังและการยัดเยียด” พูดว่า.
กลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารดิจิทัลในการรณรงค์การเลือกตั้ง...
รศ.ตั้งข้อสังเกตว่าพรรคการเมืองและผู้สมัครยังคงใช้สื่อเช่นโบรชัวร์และโปสเตอร์เพื่อเข้าถึงทุกภาคส่วนของสังคม โดยพิจารณาว่ากลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งบางกลุ่มไม่มีอินเทอร์เน็ตหรือไม่ชอบใช้สื่อดิจิทัล ดร. Gül Esra Atalay กล่าวว่า “กำลังเตรียมโบรชัวร์เพื่อแจกจ่ายให้กับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการชุมนุมที่มีปฏิสัมพันธ์แบบเผชิญหน้ากันอย่างเข้มข้น อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเครื่องมือสื่อสารดิจิทัลได้รับความนิยมและประสิทธิผลเพิ่มมากขึ้น แคมเปญการเลือกตั้งจึงจำเป็นต้องหันมาใช้กลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารดิจิทัล” เขาแจ้งให้ทราบ
ไม่ต้องเสียเงินหรือทำลายสิ่งแวดล้อม...
รศ. กล่าวว่า การสร้างแคมเปญการสื่อสารทางการเมืองโดยคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นอันดับแรก ดร. Gül Esra Atalay กล่าวว่า “หากกลุ่มเป้าหมายของคุณซึ่งก็คือผู้ลงคะแนนเสียงของคุณ เป็นกลุ่มเป้าหมายที่ไม่สามารถเข้าถึงแคมเปญของคุณได้เพียงพอผ่านช่องทางต่างๆ เช่น โทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต เช่น หากพวกเขาส่วนใหญ่เป็นผู้สูงอายุหรือมีการศึกษาต่ำ ดังนั้นการใช้สื่อสิ่งพิมพ์อาจมีความจำเป็น แต่เราไม่สามารถพูดสิ่งนี้กับTürkiyeได้ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในตุรกีประมาณ 65 เปอร์เซ็นต์มีอายุต่ำกว่า 50 ปี กลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ใหญ่ที่สุดคือบุคคลที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี เมื่อพิจารณาถึงกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวแล้ว การโยนโปสเตอร์และโบรชัวร์ลงบนพื้นถนนไม่เพียงแต่ไม่มีความหมายเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย นอกจากนี้ การวิจัยที่ดำเนินการในสาขานี้แสดงให้เห็นว่าแคมเปญการสื่อสารทางการเมืองมีผลกระทบน้อยที่สุดต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวตุรกี และปัจจัยที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงมีบทบาทในพฤติกรรมการลงคะแนนเสียง ในกรณีนี้ไม่จำเป็นต้องใช้เงินหรือสร้างมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อม…” เขากล่าว
ทำให้เกิดมลพิษทางสายตาและสิ่งแวดล้อม
รศ. ระบุว่า โปสเตอร์ ธง และโบรชัวร์ที่ใช้ก่อนการเลือกตั้ง ก่อให้เกิดมลภาวะต่อการมองเห็นและมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมเนื่องจากกระจัดกระจายอยู่บนพื้น ดร. Gül Esra Atalay กล่าวว่าสื่อการเลือกตั้ง เช่น โปสเตอร์ ธง แบนเนอร์ และโบรชัวร์ โดยทั่วไปแล้วผลิตโดยใช้กระดาษหรือพลาสติก และในแง่นี้ ธรรมชาติจึงถูกทำลาย
รศ.ยังระบุด้วยว่าโบรชัวร์ที่พิมพ์ออกมาส่วนใหญ่กลายเป็นขยะหลังการเลือกตั้ง ดร. Gül Esra Atalay: “โบรชัวร์ที่ไม่สามารถเข้าถึงโรงงานรีไซเคิลหรือไม่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้อย่างเหมาะสม จะถูกทิ้งไว้ในกองขยะหรือเป็นของเสียในสิ่งแวดล้อม” พูดว่า.
ถูกต้องไหมที่ยังคงใช้งานแคมเปญรุ่นเก่าในโลกดิจิทัล
รศ.ดร.ชี้ว่าเทคโนโลยีดิจิทัลและโทรศัพท์มือถือได้แทรกซึมเข้าสู่สังคมอย่างลึกซึ้ง ดร. กุล เอสรา อตาเลย์ กล่าวว่า “เราอยู่ในยุคที่ไม่มีใครเงยหน้าจากโทรศัพท์ของพวกเขา ในสถานการณ์เช่นนี้ ไม่มีประโยชน์เลยที่จะเอาโปสเตอร์และโบรชัวร์ยัดใส่มือผู้คนเต็มถนน ควรเน้นไปที่เนื้อหาที่สร้างสรรค์และพิเศษซึ่งสามารถดึงดูดความสนใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในสื่อดิจิทัล และควรปรับแคมเปญการสื่อสารทางการเมืองให้เข้ากับวัฒนธรรมนี้ โดยคำนึงถึงวัฒนธรรมที่สร้างขึ้นโดยโซเชียลมีเดีย “คนหนุ่มสาวและมุมมองของพวกเขาควรรวมอยู่ในทีมที่ดำเนินการรณรงค์สื่อสารทางการเมืองอย่างแน่นอน” เขาแสดงความเห็นดังนี้
แคมเปญที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมควรมีลักษณะอย่างไร
รศ. เน้นย้ำว่าสามารถมุ่งเน้นกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารดิจิทัลแทนโบรชัวร์และโปสเตอร์แบบเดิมๆ ดร. กุล เอสรา อาตาเลย์ สรุปคำพูดของเธอดังนี้:
“ผู้มีสิทธิเลือกตั้งสามารถเข้าถึงได้ผ่านช่องทางดิจิทัล เช่น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ จดหมายข่าวทางอีเมล และแอปพลิเคชันบนมือถือ หากหลีกเลี่ยงการใช้วัสดุ ให้เลือกผลิตภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุรีไซเคิลหรือรีไซเคิลได้
