สายการบินเอมิเรตส์ได้ประกาศว่า Penelope Cruz จะเข้าร่วมในแคมเปญโฆษณาล่าสุดและการทำงานร่วมกันกับแบรนด์ นักแสดงหญิงที่ได้รับรางวัลออสการ์เป็นแฟนตัวยงของแบรนด์เอมิเรตส์อยู่แล้ว และเป็นผู้เดินทางบ่อยที่เคยมาเยือนดูไบหลายครั้ง ในฟุตเทจเบื้องหลังสุดพิเศษบนเครื่องบิน A380 ของสายการบินเอมิเรตส์อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ครูซได้เปิดเผยความหลงใหลที่มีต่อสายการบินเอมิเรตส์และความสัมพันธ์เชิงบวกที่มีกับแบรนด์ โดยแสดงความตื่นเต้นที่ได้เป็นพันธมิตรกับสายการบินเอมิเรตส์หลังจากเดินทางกับสายการบินมาหลายปี การเดินทางพิเศษในชีวิตของเขา
โฆษณาทางทีวีชุดใหม่จะเริ่มออกอากาศทั่วโลกทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปนของ Penelope ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2023 'การเดินทางไม่ใช่แค่จุดหมายปลายทาง นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับวิธีที่คุณไปถึงที่นั่น' โฆษณาสั้นๆ ในธีมที่ผู้โดยสารชั้นหนึ่งและชั้นธุรกิจของสายการบินเอมิเรตส์เพลิดเพลินกับ “Flying Better”; แสดงให้เห็นเมื่อคุณลองใช้สิทธิพิเศษทั้งหมด ตั้งแต่เครื่องดื่มที่สร้างสรรค์ขึ้นในห้องรับรองผู้โดยสารบนเครื่อง A380 ไปจนถึงการอาบน้ำที่ผ่อนคลายเหนือเมฆ จากความตื่นเต้นของการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลทางทีวี ไปจนถึงการลิ้มลองไข่ปลาคาเวียร์สุดหรู ในโฆษณาอีกชิ้นหนึ่ง เธอเพลิดเพลินกับที่นั่งกว้างขวางในห้องโดยสารชั้นประหยัดพรีเมียมใหม่ของสายการบินเอมิเรตส์
มันโต้ตอบกับลูกเรือของสายการบินเอมิเรตส์ในหลายภาษา และเพลิดเพลินกับภาพยนตร์และเนื้อหาที่หลากหลายจากระบบความบันเทิงบนเที่ยวบินที่ได้รับรางวัลของสายการบินเอมิเรตส์ น้ำแข็ง บนหน้าจอ LCD ขนาดใหญ่ระดับ Full HD ขนาด 32 นิ้ว ซึ่งใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมการบิน นอกจากนี้ ครูซยังถ่ายทำโดยใช้เครื่องควบคุมอุณหภูมิส่วนตัวในห้องสวีทเฟิร์สคลาสส่วนตัวของเขา และเพลิดเพลินกับทิวทัศน์มุมสูงจากท้องฟ้าโดยใช้กล้องส่องทางไกลแบบพิเศษ เธอยังนอนพักกลางวันบนเตียง สวมชุดนอนที่ให้ความชุ่มชื้นของ Emirates ซึ่งรายล้อมไปด้วยสิทธิพิเศษมากมายที่ทำให้การเดินทางของเธอน่าตื่นเต้นตั้งแต่เริ่มต้น
โฆษณาทางทีวีใหม่แต่ละชิ้นกำกับและนำเสนอโดยผู้กำกับฮอลลีวูด โรเบิร์ต สตรอมเบิร์ก ผู้ซึ่งได้รับรางวัล 21 รางวัลและได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง 30 ครั้งสำหรับภาพยนตร์ รายการทีวี และโฆษณาตลอดอาชีพของเขา Stromberg ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมแบรนด์ Emirates เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาทางทีวีสะท้อนถึงสิทธิพิเศษของประสบการณ์ 'Flying Good' ในขณะที่ยังคงรักษาอารมณ์ขันที่โดดเด่นของ Cruz เอาไว้ ผู้ผลิตที่มีชื่อเสียง Ridley Scott Associates ยังสนับสนุนซีรีส์โฆษณาทางทีวีและ Framestore สตูดิโอสร้างสรรค์ที่ได้รับรางวัลหลายรางวัลสำหรับเอฟเฟกต์พิเศษ
Richard Billington รองประธานอาวุโสฝ่ายแบรนด์และการโฆษณาของ Emirates กล่าวว่า:
“สายการบินเอมิเรตส์ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ 'การบินที่ดีกว่า' ซึ่งการเดินทางของคุณมีความสำคัญพอๆ กับจุดหมายปลายทาง เราใส่ใจทุกรายละเอียดของประสบการณ์กับสายการบินเอมิเรตส์ และเราต้องการแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่สะท้อนถึงแบรนด์ของสายการบินเอมิเรตส์ คนนี้; ต้องดูดีมีระดับ มีสไตล์ และทันสมัย ดึงดูดสายตาผู้คนทั่วโลก เพเนโลพีเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบซึ่งตรงกับสิ่งที่เรากำลังมองหา”
ตามรอยโฆษณาที่ประสบความสำเร็จทั่วโลกอื่นๆ เช่น Burj Girl, Jennifer Aniston และ Gerry the Goose ที่เดินทางบนสายการบินเอมิเรตส์ เพเนโลเป้ ครูซคาดว่าจะปรากฏในโฆษณาหลายชุดในช่องดิจิทัลของสายการบินเอมิเรตส์ และจะออกอากาศในช่องข่าวทีวีทั่วโลก พร้อมประกาศกิจกรรมร่วมกันเพิ่มเติมในปีหน้า